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新媒体建设是什么?微果酱要如何做? || 自媒体100+


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公众号数量突破1500万的消息一出,风口的风好像停了,还在加班抢热点的新媒体创业者一下成了“难民”。流言纷至,乱象四起。此时,有人大声疾呼:我们要给新媒体人以关怀,做新媒体的建设者!且看看,这个叫微果酱的新媒体,究竟如何关怀新媒体人?又要如何建设新媒体? 黄永轩的办公室外新修了个直播间,入眼一片天蓝。 

从业20年,这位广告人经历多次转型尝试,如今作为广州美推网络科技有限公司CEO,运营着科技每日推送、微果酱等新媒体。其中,微果酱被黄永轩称为“新媒体的建设者”。

▲ 微果酱创始人黄永轩。

那么,微果酱为什么要建设新媒体? 不是主角,为主角增色添味 黄永轩完整经历了国内传媒的发展历程。 1994年,他踏入传统媒体领域,此后足迹遍及电台、电视台、报纸、杂志、WAP、PC、APP及自媒体。 2009年,PC已经在走下坡路,黄永轩还在做PC端创业,“我们行外人不懂,就一头扎进去了”;2011年,他和朋友做了一个APP,取名为APP每日推送。 

然而,两次转型尝试的结果都不大如人意。

他总结了很多教训:PC和APP在产品、平台开发,尤其在流量积累上需要耗费的成本巨大。“互联网转型只有一个办法就是烧钱,”说到这黄永轩话锋一转,“但微信不一样,微信团队把技术、流量和平台都实现了,你只需要做好内容和传播。” 微信公众号推出后,黄永轩敏锐察觉到它的“媒体属性”,很快注册了科技每日推送。至今,每日科技推送的用户总数已超出240万,估值过亿元。 

2014年底,微信公众号总数达到500万,老广告人黄永轩“想做一个微信公众号数据分析系统,为行业服务,就像果酱涂抹在面包上”。于是,微果酱在2015年上线。

▲ 微果酱自媒体覆盖。

 “它不是主角,却为主角增色添味。”黄永轩这样描述微果酱的定位。 但到了2016年,黄永轩调整了“微果酱”的定位——“我们发现系统是不可靠的,因为它是效果导向的”,他继续解释,系统分析只囊括数据而不能统计广告投放的品牌效应。而在新媒体,创意创作层出不穷,“每个公众号的创意都不一样,对品牌的建设作用根本无法统计”。 数据分析不可靠的另一根源在于新媒体发展过于迅猛,当前尚无标准可循,“每个号的报价都不一样,甚至同一个号今天和明天的报价都不一样”。 黄永轩把微果酱的发展方向拨回到了媒体。“冷冰冰的数据分析显然不是当下所需,哪怕我们做的是行业号。”黄永轩在微果酱2016年5月3日的推送中写道。在此文中,他还提出了“新媒体的建设者”的口号。 这成为了微果酱的新定位。  不做专家,做行业关怀 微果酱尝试通过内容创作,而非原先的数据分析,给予新媒体人以关怀和“温度”。 微果酱设置了《微信人物》栏目,从生活细节表现公众号创始人的鲜活故事;发布文章,分析广告法实行、公众号盗号及同名公众号认证等行业现象背后的问题;更推出手绘漫画,戳中了新媒体行业的笑点与泪点。 

“新媒体是一个特别有趣的行业,你可以看到里面有很多很高端的(从业者),但也有很多草根。”黄永轩介绍,微果酱只是其中一个建设者,帮助新媒体行业以及其中的新媒体人更好地发展。

▲ 微果酱主持举办的“无内容不电商”活动。

“我们只是经验丰富一些,我们并不想告诉你要怎么写、怎么做成百万粉丝的大号。”黄永轩认为,有些经验和案例是不可复制的,微果酱并不想做专家。 他举了一个例子——2016年3月,业内传出“内容经营许可证即将执行,需凭证才可运营自媒体”的消息,微果酱从整个媒体产业的大格局分析,不但给新媒体人“吃定心丸”,更给他们“打鸡血”——新媒体人没时间考虑这个问题。 在如何体现微果酱对行业的关怀上,黄永轩显得很实在。 “帮大家挣到钱就是最大的关怀。”他把落脚点放在了内容变现上面,想要帮助新媒体人首先解决存活的问题。 微果酱建立了新媒体广告联盟,截至目前共整合了覆盖13亿+人次微信用户的公众号资源。其中,全国原创垂直大号矩阵包括了十点读书、财经早餐等大号,覆盖用户数量达7700万+;城市自媒体(地域号)矩阵覆盖1.65亿+用户,覆盖全国除西藏及台湾外的所有省区。 这一联盟提供的服务包括新媒体全案服务、创意及媒介产品及数据团队等服务,已经服务的品牌包含华为、因特尔、宝马等。 

此外,黄永轩十分看好内容电商。

▲ 微果酱电商首页。

 截至2016年7月微信总用户数已达到8亿,直播也在2016上半年发展迅速,用户消费习惯地正逐渐从淘宝、京东等平台转移到微信、直播平台等新媒体平台。 为了帮助新媒体人“玩好”内容电商,2016年8月20日微果酱主持举办“新媒体内容电商趋势”活动,邀请了书单创始人陈新焱、壹心理创始人黄伟强等人共同讨论内容电商新趋势。 另一方面,微果酱的电商实践已经在同步开展。 黄永轩介绍了当前正在做的“对接”工作——借助微果酱的平台,将一线厂家与新媒体人对接起来。在他看来,在内容和流量之外,供货、售后等环节是新媒体人内容电商变现的难题。 

作为“新媒体的建设者”,微果酱要做的正是尽可能为新媒体人解决这些问题。

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